Да, Synthesia — это того стоит если вам нужно создавать профессиональные обучающие видео, материалы для адаптации новых сотрудников, внутренние коммуникации, видеопрезентации продуктов или многоязычные видеоролики в стиле «презентатор» без привлечения актёров, съёмочной группы или дикторов. Это не самый подходящий вариант для всех случаев использования видео, особенно если вам нужны эмоциональные сюжеты, аутентичная реклама в стиле пользовательского контента, сложные практические демонстрации или обучающие материалы, в которых «говорящая голова» не несет никакой образовательной ценности.
Мое исследование пользователей выявило четкую закономерность: главная ценность Synthesia заключается не в “замене людей”. Ее настоящая ценность — в том, что она позволяет ускорить производство корпоративных видеороликов, упростить их обновление и сделать процесс более масштабируемым. Наиболее эффективные сценарии использования — это внутреннее обучение, видеоролики для отдела кадров, обновления по вопросам соблюдения нормативных требований, адаптация новых сотрудников, ответы на часто задаваемые вопросы, пошаговые инструкции по работе с программным обеспечением и типовые корпоративные сообщения.
В настоящее время Synthesia позиционирует себя как платформу для создания видео с использованием искусственного интеллекта для бизнеса, предлагая аватары на базе ИИ, голосовое сопровождение с ИИ и поддержку более 160 языков. В публичном прайс-листе указан тарифный план «Starter» по цене 1 429 евро в месяц или 2 640 евро в год, а также тарифный план «Creator» по цене 89 евро в месяц или 804 евро в год. Synthesia также заявляет, что ее платформа включает более 240 аватаров и более 160 языков, что объясняет, почему она часто появляется в бизнес-видео, процессах обучения и развития, а также в корпоративных тренингах.
Мой вывод: Synthesia — отличный выбор для команд, которые регулярно создают типовые видеоролики для бизнеса. Это решение будет менее актуально, если вам нужно всего одно или два видео, вам требуются рекламные материалы, ориентированные в первую очередь на социальные сети, или вы рассчитываете, что ИИ-аватары автоматически улучшат результаты обучения.
| Вопрос | Краткий ответ |
|---|---|
| Стоит ли покупать Synthesia? | Да, если вы создаете видеоматериалы для бизнеса, которые можно использовать повторно, например, обучающие видео, видео для адаптации новых сотрудников, материалы для внутренней коммуникации, видео с описанием продуктов или многоязычный контент. |
| Наилучший вариант применения | Корпоративное обучение, адаптация новых сотрудников, обновления по вопросам соблюдения нормативных требований, видеоролики с объяснением принципов работы SaaS и видеоматериалы для внутренней коммуникации. |
| Наименее эффективный вариант использования | Реклама в стиле пользовательского контента, эмоциональные истории, отзывы клиентов, подробные демонстрации и выступления руководителей, вызывающие доверие. |
| Основное преимущество | Более быстрое создание видео без съемок, актеров, студий и традиционных пересъемок. |
| Основная проблема | При чрезмерном использовании аватары с искусственным интеллектом могут выглядеть неестественно или отвлекать учащихся. |
| Лучший покупатель | отделы обучения и развития, отделы по работе с персоналом, компании, работающие по модели SaaS, отделы по работе с клиентами, агентства и международные корпорации. |
| Стоит ли его использовать небольшим командам? | Да, если они регулярно снимают видео. Нет, если им нужно всего одно или два видео. |
| Общий вывод | Synthesia — это мощный инструмент для создания корпоративных видеороликов, однако он должен служить подспорьем для эффективной контент-стратегии, а не заменять её. |
Обзор Synthesia: кому лучше всего подходит Synthesia?
Synthesia — лучший выбор для команд, которым нужны профессионально выглядящие видеоролики с ведущим, но при этом не требуется налаживать традиционный рабочий процесс по производству видео.
| Тип команды | Лучшие примеры использования Synthesia | Почему это работает |
|---|---|---|
| Обучение и развитие | Обучение сотрудников, модули адаптации новых сотрудников, разъяснительные материалы по вопросам соблюдения нормативных требований | Помогает командам создавать типовые обучающие видеоролики без необходимости снимать ведущих. |
| Отделы кадров | Новости о правилах, разъяснения по льготам, вводный инструктаж для новых сотрудников | Это упрощает обновление сценариев в случае изменения политик или нормативных требований. |
| Компании, предоставляющие услуги по модели SaaS | Обзоры продуктов, описания функций, видеоролики из справочного центра | Превращает сценарии ознакомительных материалов о продуктах в профессиональные видеоролики с участием ведущего. |
| Успех клиентов | Введение новых клиентов, часто задаваемые вопросы, информирование о продлении | Обеспечивает возможность масштабируемого обучения клиентов без необходимости проведения отдельных телефонных звонков по каждой теме. |
| Внутренние коммуникации | Новости компании, объявления руководства, изменения в рабочих процессах | Обеспечивает единообразную деловую коммуникацию между подразделениями и регионами. |
| Агентства | Информационные материалы для клиентов, учебные комплекты, многоязычные версии | Ускоряет передачу данных для стандартных видеоформатов. |
| Партнерские маркетологи | Обзорные видео о продуктах, видео на страницах сравнения, обучающие материалы по электронной почте | Полезно для материалов образовательной воронки продаж, хотя и не так хорошо подходит для обычных рекламных объявлений в социальных сетях. |
| Международные компании | Видеоматериалы по обучению и коммуникации с учетом местных особенностей | Создание многоязычных видеороликов снижает сложности при локализации. |
Этот продукт лучше всего подходит для следующих пользователей:
- Отделы обучения и развития, занимающиеся организацией обучения сотрудников
- Отделы кадров, занимающиеся созданием видеороликов по адаптации новых сотрудников, соблюдению нормативных требований и корпоративной политике
- Компании, работающие по модели SaaS, которые создают видеоинструкции по продуктам и видеоролики для справочных центров
- Агентства, создающие типовые видеоролики с объяснительным содержанием для клиентов
- Основатели и небольшие команды, которые не хотят снимать себя на камеру
- Международные команды, которым требуются многоязычные версии видео
- Отделы внутренних коммуникаций, которые часто обновляют сообщения
В ходе моего исследования пользователей наиболее успешные примеры использования Synthesia имели одну общую черту: видео не должно было выглядеть чрезмерно «человечным», эмоциональным или кинематографичным. Оно должно было быть понятным, тиражируемым, легко обновляемым и достаточно профессиональным для использования в деловых целях.
Благодаря этому Synthesia особенно полезна для таких видов контента, как:
- “Модули адаптации ”Добро пожаловать в компанию»
- “Вот как изменилась эта политика” — новости отдела кадров
- “Инструкции по использованию данной функции
- “Тренинг по вопросам соблюдения нормативных требований ”Как действовать в данной ситуации»
- “Представляем внутренний отчет за этот месяц” — отдел по связям с общественностью
- “Вот локализованная версия этого видео” — многоязычное обучение
Слабым местом Synthesia становится ситуация, когда сам аватар становится центром внимания. В ходе обсуждений по поводу обучения одной из повторяющихся опасений было то, что учащиеся могут сосредоточиться на лице ИИ, движении рта или роботизированной манере подачи материала вместо самого урока. Это не означает, что Synthesia плоха. Это означает, что инструмент работает лучше всего, когда аватар поддерживает сообщение, а не несет на себе всю нагрузку учебного процесса.
Стоит ли использовать Synthesia для создания обучающих видео?
Synthesia — отличный инструмент для создания обучающих видео, если ваша цель — подготовить понятный, тиражируемый и легко обновляемый учебный контент. Однако это не панацея от некачественного учебного дизайна.
Это был самый важный вывод, к которому я пришел в ходе своего исследования. Специалисты в области обучения в основном не задавали вопрос: “Может ли Synthesia создать видео?”. Они спрашивали: “Действительно ли это видео помогает людям учиться?”.”
Это различие имеет значение.
Synthesia поможет вам быстро превратить сценарий в качественное видео с диктором. Однако для учебного видео по-прежнему необходимо:
- Четкая учебная цель
- Реалистичная рабочая обстановка
- Примеры и непримеры
- Приложение на основе сценариев
- Визуальное подкрепление
- Контрольные вопросы
- Проверка человеком
- Причина, по которой видео вообще существует
Одна из самых резких критических замечаний, с которыми я столкнулся, заключалась в том, что видео с использованием ИИ может превратиться в “текст на слайде с нажатием кнопки ”Далее»» в новом формате. Другими словами, Synthesia может сделать некачественное обучение визуально более привлекательным, не повышая при этом его эффективности.
Именно поэтому я бы не стал использовать Synthesia в качестве полноценной замены процессу разработки учебных материалов. Я бы использовал эту платформу для ускорения производства.
Эффективный рабочий процесс обучения в Synthesia выглядит следующим образом:
- Начните с формулировки цели обучения.
- Решите, подходит ли вам формат видео.
- Напишите лаконичный сценарий в разговорном стиле.
- Используйте аватар для создания контекста, введения или пояснения.
- Добавьте видеозаписи с экрана, диаграммы, примеры или дополнительные видеоматериалы.
- Модули должны быть короткими.
- Добавьте тесты, сценарии или справочные материалы за пределами видео.
- Перед масштабированием ознакомьтесь с отзывами учащихся.
При таком подходе Synthesia может оказаться весьма полезной. Однако если использовать её в качестве средства для массового производства типовых учебных материалов, она может генерировать огромное количество контента, не способствуя при этом эффективному обучению.
Пример из практики Synthesia: корпоративное обучение и адаптация новых сотрудников в больших масштабах
Одним из наиболее очевидных преимуществ Synthesia является создание обучающих материалов для предприятий.
В ходе своего исследования я обнаружил пример применения в корпоративной среде, когда команда по обучению перенесла как минимум половину производства контента в Synthesia, продолжая при этом использовать такие инструменты, как Adobe Captivate, для создания других модулей. Причина была проста: с помощью ИИ-аватаров можно создавать стандартный учебный и вводный контент гораздо быстрее, чем при традиционной съемке.
Интересной деталью является то, что команда не перенесла 100% своего рабочего процесса в Synthesia. Главным препятствием стала стоимость. Исследование включало случай, когда, по имеющимся данным, небольшое количество глобальных корпоративных лицензий обходилось значительно дороже $1 миллиона в год. Эта цифра важна, поскольку она отражает реальное решение о покупке на уровне предприятия: Synthesia может сократить время производства, но крупные организации по-прежнему должны оценивать стоимость лицензий, объем использования, вопросы управления, а также то, действительно ли видеоролики эффективны.
До появления Synthesia
Рабочий процесс больше напоминал традиционное производство учебных материалов:
- Подготовить учебные материалы
- Записать выступление ведущего или закадровый голос
- Редактировать видео
- Создайте модуль в Captivate или другом инструменте для разработки
- Перезаписывать разделы при изменении политик
- Локализовать контент вручную для разных регионов
После «Синтезии»
Рабочий процесс стал более масштабируемым:
- Превращайте сценарии в видео с участием аватаров
- Создавать контент в едином стиле, характерном для ведущих
- Обновление скриптов без повторной съемки
- Быстрее создавайте несколько версий
- Используйте традиционные инструменты только в тех случаях, когда требуется взаимодействие или более глубокая проработка дизайна
Практические советы
Именно в этом и заключается главная ценность Synthesia: не в том, чтобы полностью заменить стратегию обучения и развития, а в том, чтобы служить платформой для создания стандартизированного контента.
Например, я бы использовал Synthesia для:
- “Как работает наша политика в отношении расходов”
- “Как пройти ежегодный курс обучения по вопросам соблюдения нормативных требований”
- “Как получить доступ к льготам”
- “Как пользоваться внутренней системой обработки заявок”
- “Как начинающим менеджерам следует выполнять необходимые административные задачи”
Я бы не стал полагаться исключительно на Synthesia в следующих случаях:
- Изменение поведения руководства
- Практические занятия по вопросам безопасности
- Технические процедуры, связанные с высокими рисками
- Сертификационные программы для клиентов
- Сложные моделирования
- Практика развития навыков межличностного общения без взаимодействия
Экономическая целесообразность наиболее очевидна в тех случаях, когда контент носит повторяющийся характер, определяется политикой организации и часто обновляется.
Окупаемость инвестиций в Synthesia: действительно ли это позволяет сэкономить?
Synthesia позволяет сэкономить средства по сравнению с постоянными затратами на производство видео, озвучку, локализацию и будущую перезапись. Однако рентабельность инвестиций снижается, если вам требуется всего несколько видеороликов или если вам нужна творческая работа с высокой степенью индивидуализации.
Один из интересных примеров из моих исследований касался обновления обучающих видеороликов по кадровым вопросам. Традиционный рабочий процесс создания пятиминутного видеоролика по кадровым вопросам мог обойтись примерно в 10 000 долларов, включая написание сценария, съемку и монтаж. Если в следующем году изменялся закон или политика и требовалось обновить одну строку, повторная съемка все равно могла стоить около 1 250 фунтов стерлингов, поскольку команде приходилось заново создавать исходную постановку. В рабочем процессе с использованием аватаров на базе ИИ обновление той же самой строки могло бы потенциально обойтись примерно в 500 фунтов стерлингов.
Вот в двух словах, в чем заключается история Synthesia ROI: Наибольшую экономию часто удается добиться после выпуска первого видео, когда возникает необходимость в доработке, обновлении, переводе или повторной публикации контента.
До появления Synthesia
Для подготовки традиционного видеообзора по кадровым вопросам или вопросам соблюдения нормативных требований может потребоваться:
- Поиск того же ведущего
- Соответствие оригинальной одежде, освещению и месту съемки
- Перезапись одной или нескольких строк
- Повторный монтаж видео
- Повторная публикация и загрузка обновленной версии
- Повторная оплата расходов на производство или монтаж
После «Синтезии»
Благодаря рабочему процессу с использованием ИИ-аватара команда может:
- Изменить скрипт
- Обновить видео
- Сохраните тот же визуальный формат
- Обновление нескольких языковых версий
- Публикуйте быстрее
Где рентабельность инвестиций (ROI) наиболее высока
Revenue from Synthesia достигает максимального уровня, когда:
- Вы снимаете видео каждый месяц
- Вы часто обновляете контент
- Вам нужны многоязычные версии
- Вы хотите уменьшить зависимость от презентеров
- В настоящее время вы оплачиваете услуги сторонних подрядчиков
- Ваши видео в основном носят информационный или обучающий характер
- Скорость важнее кинематографической оригинальности
Где рентабельность инвестиций наиболее низкая
Показатель рентабельности инвестиций (ROI) Synthesia снижается в следующих случаях:
- Достаточно одного видео
- Вам нужен эмоциональный рассказ
- Вам нужны видеоролики с демонстрацией работы с продуктом
- Вашей аудитории не нравятся аватары с искусственным интеллектом
- У вас уже есть эффективная внутренняя видеокоманда
- Для изменения контента требуется не только обновление скриптов
Преимущество Synthesia заключается не в том, что она всегда дешевле всех альтернативных решений. Её преимущество в том, что она упрощает процесс производства типовых корпоративных видеороликов.
Synthesia для маркетинговых видео: отлично подходит для поясняющих роликов, но не так хорошо — для рекламы с пользовательским контентом
Synthesia может использоваться в маркетинге, но она наиболее эффективна при создании качественных видеороликов с объяснениями, презентаций продуктов, ответов на часто задаваемые вопросы и видеоматериалов для поддержки продаж. Для необработанных рекламных роликов в стиле пользовательского контента (UGC) с высокой конверсией она подходит не так хорошо.
В ходе моего исследования, ориентированного на маркетинг, выявилась четкая закономерность: Synthesia производит впечатление профессионального продукта, но порой кажется слишком «корпоративной». В одном из сравнений HeyGen, Synthesia и Veo 3 Synthesia была охарактеризована как более отточенная, но и более жесткая платформа, а ее аватары выглядели настолько профессионально, что лучше подходили для внутреннего обучения, чем для рекламы в социальных сетях.
Это не значит, что Synthesia — плохой маркетинговый инструмент. Это означает, что его следует использовать для создания подходящего типа маркетинговых материалов.
Эффективные маркетинговые применения Synthesia
Synthesia отлично подходит для:
- Видеоролики с описанием продукта
- Обзор функций SaaS
- Видео с ответами на часто задаваемые вопросы о сайте
- Видеоролики по поддержке продаж
- Введение в вебинары
- Сообщения о продукте в стиле основателя, когда основатель не хочет появляться перед камерой
- Видеоролики по ознакомлению с продукцией на местных языках
- Материалы по адаптации новых клиентов
Неэффективные способы применения Synthesia в маркетинге
Synthesia обычно хуже справляется со следующими задачами:
- Реклама с пользовательским контентом в стиле TikTok
- Вдохновляющие истории об основателях
- Видео с отзывами в необработанном виде
- Контент в стиле инфлюенсеров
- Демонстрации продуктов, для которых требуются реальные руки или реквизит
- Реклама, в которой аутентичность важнее отточенности
Это наглядно продемонстрировал отдельный пример из моих исследований в сфере партнерского маркетинга. Небольшой партнерский оператор заказывал на аутсорсинге короткие промо-видео для SaaS и цифровых инструментов по цене 1 400–1 500 фунтов за видео с сроком выполнения 3–5 дней. Старый рабочий процесс обходился примерно в 600–700 фунтов в месяц за 4–5 видео. После перехода на рабочий процесс с использованием ИИ ежемесячные затраты снизились примерно до 1 800 фунтов стерлингов, а объем производства вырос до 15–18 видеороликов в месяц. Это примерно 70-процентное сокращение затрат.
Synthesia была протестирована в рамках этого рабочего процесса и была признана приемлемой для контента с «говорящими головами», однако выбор аватаров показался недостаточным для производства рекламных роликов. В итоге в рабочем процессе стали использовать инструменты, более подходящие для промо-роликов и креативных материалов для социальных сетей.
Практические советы
Для партнеров по аффилиат-маркетингу и маркетологов, ориентированных на результат, Synthesia лучше всего использовать в качестве одного из элементов воронки продаж, а не в качестве единственного инструмента для создания рекламных материалов.
Я бы использовал Synthesia для:
- Обзорные видеоролики с пояснениями
- “Разделы ”Как работает этот инструмент»
- Видеоролики по серии писем
- Видеоролики с объяснением на целевой странице
- Сравнение кратких описаний страниц
- Материалы по ознакомлению с продуктом
Я бы не стал полагаться на него как на единственный источник креативных материалов для платной рекламы в социальных сетях.
Обзор цен на Synthesia: дорого ли это?
Стоимость Synthesia может показаться вам приемлемой или высокой в зависимости от объема вашей работы.
Для отдельного автора, которому требуется всего несколько видеороликов, Synthesia может показаться дорогой по сравнению с простыми инструментами для записи экрана, Canva, CapCut или инструментами для создания озвучки с помощью ИИ. Для компании, которая регулярно тратится на съемку, озвучку, монтаж, локализацию или услуги фрилансеров, Synthesia может оказаться весьма выгодным решением.
Как подробно описано в нашем разборе Объяснение цен на Synthesia, Согласно публичным прайс-листам, тарифный план «Starter» стоит $29 в месяц или $264 в год, а тарифный план «Creator» — $89 в месяц или $804 в год. Бесплатный тарифный план имеет ограничения, но он может пригодиться для тестирования рабочего процесса перед принятием окончательного решения.
На самом деле вопрос не в том, “дешева ли Synthesia?”. Лучше спросить:
Сколько видеороликов вам нужно создавать или обновлять каждый месяц?
Вот как можно просто об этом подумать.
Synthesia, скорее всего, оправдает свою цену, если:
- Вы создаете несколько корпоративных видеороликов в месяц
- Вам нужно часто обновлять видео
- Вы локализуете контент на несколько языков
- В настоящее время вы платите фрилансерам или агентствам
- Ваша команда избегает видеосъемки, потому что процесс съемки занимает слишком много времени
- Вам нужен единый формат презентаций
- Вы хотите, чтобы люди, не являющиеся специалистами в области видео, создавали простые видеоролики
Synthesia может оказаться не стоить своих денег, если:
- Достаточно одного-двух видео
- Вы в основном создаете рекламу в социальных сетях
- Вам нужен контент кинематографического качества
- У вас уже есть собственные возможности для съемки
- Вашим учащимся не нравятся ведущие-роботы
- Вашему контенту нужна наглядная демонстрация
Для небольших команд лучше всего начать с одного четко определенного сценария использования: адаптация новых сотрудников, ответы на часто задаваемые вопросы, внутреннее обучение или презентации продукта. Не покупайте Synthesia только потому, что видео с ИИ звучит впечатляюще. Покупайте ее, если у вас есть постоянная проблема с созданием видео.
| Synthesia стоит того, когда… | Synthesia может оказаться бесполезной, если… |
|---|---|
| Вы снимаете несколько видеороликов в месяц. | Достаточно одного-двух видео. |
| Ваши видеоролики повторяются и создаются по заранее подготовленному сценарию. | Вашим видеороликам нужен эмоциональный сюжет. |
| Вам приходится часто обновлять материалы по обучению или политикам. | Ваш контент меняется редко. |
| Вам нужны многоязычные версии. | Вы публикуете материалы только на одном языке и уже наладили простой рабочий процесс. |
| В настоящее время вы оплачиваете услуги по производству видео, монтажу или озвучиванию. | У вас уже есть экономически эффективная собственная производственная команда. |
| Вам нужны видеоролики в стиле презентаций, выполненные в едином стиле. | Вам нужна реклама в стиле UGC. |
| Вы хотите, чтобы сотрудники, не специализирующиеся на видео, создавали простые видеоролики. | Вам требуется расширенный контроль над ручным редактированием. |
| Вы используете видео в сфере управления персоналом, обучения и развития, образовательных SaaS-решений или для внутренней коммуникации. | Вам нужны практические демонстрации, отзывы или возможность потрогать продукт руками. |
Качество аватаров в Synthesia: на самом деле речь идет не только о реалистичности
В ходе моего исследования главный вопрос, касавшийся качества, заключался не просто в том, “выглядят ли аватары реалистично?”, а в том, “помогают ли аватары или отвлекают внимание?”.”
Это существенное отличие.
Аватар Synthesia может выглядеть безупречно, но все равно вызывать неприязнь, если зритель заметит:
- Слегка неестественные выражения лица
- Доставка с помощью роботов
- Проблемы с синхронизацией звука
- Ограниченный эмоциональный диапазон
- Стиль презентации в корпоративном стиле
- Повторяющееся использование аватара во многих модулях
Специалисты в области обучения особенно остро реагировали на эту проблему, поскольку учебный контент и без того вынужден бороться за внимание слушателей. Если учащиеся начинают следить за губами аватара вместо того, чтобы слушать объяснение, это означает, что в видео есть проблема с дизайном.
В ходе одного из обсуждений реакции учащихся на аватары с ИИ выяснилось, что команда, тестировавшая Synthesia, не сочла эту платформу полезной для своих нужд в области технического обучения, поскольку аватары вызывали ощущение “долины странности”, а программное обеспечение не казалось столь интуитивным, как альтернативные решения. В другой ветке обсуждений опыта использования Synthesia был поднят тот же основной вопрос: делает ли она контент быстрее и лучше, или же она по-прежнему выглядит как поддельный ИИ, когда учащиеся видят ее?
Как решить проблему “поддельного ИИ”
На практике я бы не стал выделять аватар так, чтобы он занимал все видео. Лучше использовать следующую структуру:
- Используйте аватар для краткого вступления
- Переход к скриншотам, слайдам, диаграммам или визуальным материалам, иллюстрирующим процесс
- Вернуть аватар для переходов
- Используйте дополнительные видеоматериалы или записи с экрана в качестве конкретных примеров
- Сделайте видео коротким
- Избегайте чрезмерно эмоциональных сценариев
- Выберите голос и аватар, подходящие для аудитории
Этот подход соответствует выводу, сделанному в ходе обсуждения производства видео: если большая часть видео заполнена дополнительными кадрами, контент с участием ИИ-аватаров может стать более приемлемым и полезным.
Вывод прост: Synthesia работает лучше, когда от нее не требуют, чтобы она полностью заменяла человека.
Synthesia для озвучивания с помощью ИИ: иногда голос ценнее, чем аватар
Один из наиболее интересных выводов, сделанных в ходе моего исследования, заключается в том, что для некоторых команд голосовые функции Synthesia могут оказаться более полезными, чем ее аватары.
Озвучка является одним из основных «узких мест» в процессе создания обучающих материалов. Привлечение профессиональных дикторов может быть дорогостоящим, длительным и затрудняющим внесение правок. В ходе одной из дискуссий по вопросам разработки обучающих программ стоимость услуг дикторов оценивалась в 1,4–1,53 доллара за готовую минуту или 25–30 центов за слово. В случае длинных учебных курсов эти цифры быстро складываются.
Именно поэтому при выборе инструментов для озвучивания на базе ИИ, таких как Synthesia, ElevenLabs, WellSaid, Murf и Speechify, их часто рассматривают в одном контексте. В ходе моего исследования Synthesia получила положительные отзывы за качество озвучивания, в то время как ElevenLabs и WellSaid часто называли надежными специализированными решениями для озвучивания.
Когда озвучка с помощью Synthesia оправдывает себя
Функции Synthesia, связанные с голосом, пригодятся в следующих случаях:
- Вам нужны закадровый текст и видео с аватаром в рамках одного рабочего процесса
- Вы хотите избежать найма дикторов
- Вам нужны версии на нескольких языках
- Вы ожидаете, что скрипты будут меняться
- Необходимо обеспечить единый стиль повествования во всех модулях
- Вы хотите, чтобы видео создавали люди, не являющиеся редакторами
Когда специализированный голосовой инструмент может оказаться лучшим выбором
Такие инструменты, как ElevenLabs или WellSaid, могут оказаться более подходящими, если:
- Вам нужен только звук
- Вы хотите больше возможностей для управления голосом
- Аватары не нужны
- Вы уже монтируете видео в другой программе
- Вам нужна большая гибкость при работе с файлами дикторского текста
Мой практический совет: если вам нужны и видео с аватаром, и озвучка, то Synthesia — удобный вариант. Если же вам нужна только озвучка, то прежде чем платить за полноценную платформу для создания видео с аватарами, сравните ее напрямую со специализированными инструментами для генерации голосов с помощью ИИ.
Synthesia, HeyGen, Vyond, Camtasia и ElevenLabs
Synthesia не конкурирует с каким-то одним типом инструментов. Она занимает промежуточное положение между несколькими рабочими процессами: созданием видео с использованием ИИ-аватаров, производством обучающих видео, озвучиванием, анимацией и монтажом.
Вот как я бы сравнил основные Альтернативы Synthesia исходя из результатов моих исследований.
Synthesia против HeyGen
Если внимательно присмотреться к HeyGen против Synthesia, они являются главными конкурентами в сфере видео с ИИ-аватарами.
Выберите Synthesia, если вы хотите:
- Видеоролики с участием ведущих для бизнеса
- Материалы по обучению и адаптации новых сотрудников
- Многоязычные корпоративные видеоролики
- Отлаженный рабочий процесс корпоративного уровня
- Внутренние коммуникации и информационные материалы
Выберите HeyGen, если вы хотите:
- Видео с аватарами, отличающиеся более социальным характером или стилем авторов
- Активные эксперименты с аватарами
- Видеоролики с интервью, которые выглядят менее официально
- Программа, которую часто сравнивают по качеству аватаров и синхронизации движения губ
В дискуссиях об аватарах с искусственным интеллектом HeyGen часто позиционируется как прямая альтернатива Synthesia, особенно когда пользователям важен реалистичный вид аватара или результаты в стиле социальных сетей. Что касается других вариантов, вы также можете посмотреть, как он показывает себя в Synthesia против Colossyan, Synthesia против D-ID, и Synthesia против Elai сравнения продуктов.
Synthesia против Vyond
Synthesia лучше подходит для видеороликов с ведущим. Vyond лучше подходит для анимационных объяснительных роликов, сценариев и визуального повествования.
Выберите Synthesia, если:
- Виртуальный ведущий — это разумное решение
- Вам нужен быстрый процесс создания видео на основе сценария
- Вам нужен бизнес-комментарий
Выберите Vyond, если:
- Вам нужны сцены, персонажи и анимация
- Вы хотите наглядно объяснить процессы
- Вам нужно меньше контента в формате “говорящих голов”
- Вы хотите больше визуального разнообразия
Однако у Vyond есть и свои недостатки. В ходе моего исследования высказывались опасения, что анимационные инструменты могут использоваться чрезмерно и не позволяют создать уникальный фирменный подход к обучению.
Synthesia против Camtasia
Camtasia — это не инструмент для создания аватаров на основе искусственного интеллекта. Это программа для записи экрана и редактирования видео.
Выберите Synthesia, если:
- Вам нужны ведущие с искусственным интеллектом
- Вы не хотите снимать себя на камеру
- Вам нужны короткие видеоролики с аватарами
Выберите Camtasia, если:
- Вам нужны учебные материалы по программному обеспечению
- Вы часто делаете снимки экрана
- Вам нужен более широкий контроль над редактированием вручную
- Вы создаете технические инструкции
Для многих команд, занимающихся созданием обучающих материалов, оптимальным рабочим процессом является не использование Synthesia или Camtasia по отдельности, а их совместное применение: Synthesia — для записи выступлений ведущего, а Camtasia — для записи экрана.
Synthesia против ElevenLabs
Synthesia создает видео с аватарами. ElevenLabs специализируется на голосовых технологиях на базе искусственного интеллекта.
Выберите Synthesia, если:
- Вам нужна одновременная передача видео и голоса
- Вам нужен виртуальный ведущий
- Вам нужна платформа для создания корпоративных видеороликов
Выберите ElevenLabs, если:
- Вам нужен только дикторский текст
- У вас уже налажен рабочий процесс по обработке видео
- Вы хотите больше контроля над генерацией звука
Synthesia против InVideo
InVideo — это, скорее, универсальный инструмент для создания видеороликов для социальных сетей, YouTube и производства видео на основе шаблонов.
Выберите Synthesia, если:
- Вам нужен бизнес-контент, ориентированный на аватары
- Ваши видеоролики созданы с участием ведущего
- Вам нужна последовательная корпоративная коммуникация
Выберите InVideo, если:
- Вам нужны шаблоны
- Вы создаете видео для социальных сетей
- Вам нужно быстро редактировать изображения без использования аватаров
В случае с партнерским маркетингом, который я изучал, платформа InVideo была проще в освоении, но у нее были проблемы с экспортом и нестабильное качество анимации в рекламных роликах.
Плюсы и минусы Synthesia
| Плюсы | Почему это важно |
|---|---|
| Быстрое создание видео | Снижает зависимость от камер, актёров, студий и графика съёмок. |
| Простое обновление скриптов | Полезно для отделов кадров, обеспечения соблюдения нормативных требований, адаптации новых сотрудников и материалов по внутренним правилам, которые часто обновляются. |
| Многоязычная поддержка | Помогает международным командам создавать локализованные обучающие и информационные видеоролики. |
| Деловой стиль | Отлично подходит для корпоративного обучения, видеороликов с объяснением принципов работы SaaS и внутренних новостей. |
| Снижает зависимость от докладчика | Командам не обязательно, чтобы сотрудники или руководители появлялись в кадре в каждом видео. |
| Полезно для команд, не занимающихся видео | Сотрудники отделов кадров, обучения и развития, операционного обеспечения и поддержки клиентов теперь могут с большей легкостью создавать простые видеоролики. |
Преимущества Synthesia действительно существуют, но их эффективность зависит от конкретных задач.
Преимущества Synthesia
Быстрое создание видео
Synthesia избавляет от необходимости использовать камеры, студии, актеров, микрофоны и традиционную съемочную инфраструктуру. Это делает ее привлекательной для команд, которым требуется регулярный выпуск видеоматериалов.
Простое обновление скриптов
Возможность обновлять сценарий и заново генерировать видео — одно из самых весомых преимуществ для бизнеса. Это особенно полезно при работе с материалами по кадровым вопросам, вопросам соблюдения нормативных требований и внутренних политик.
Подходит для многоязычного контента
Благодаря поддержке более 160 языков Synthesia станет отличным решением для международных команд, которым требуется локализованное обучение или внутренняя коммуникация.
Деловой стиль
Изысканный стиль Synthesia идеально подходит для корпоративного обучения, адаптации новых сотрудников, презентаций SaaS, внутренних новостей и ознакомления с продуктами.
Снижает зависимость от докладчика
Командам больше не нужно искать человека, готового появляться перед камерой при каждом обновлении.
Полезно для команд, не занимающихся видео
Сотрудники отделов кадров, обучения и развития, операционного обеспечения и поддержки клиентов могут создавать простые видеоролики, не становясь при этом профессиональными видеоредакторами.
Недостатки Synthesia
Аватары могут выглядеть неестественно
Даже когда конечный результат выглядит безупречно, некоторые зрители замечают, что он создан с помощью ИИ.
Не всегда лучше для обучения
Профессионально снятое видео с интервью само по себе не гарантирует повышения эффективности обучения.
Может показаться слишком «корпоративным» для маркетинга
Для платной рекламы в социальных сетях или рекламы в стиле пользовательского контента Synthesia может показаться слишком строгой.
При расширении масштабов деятельность ценообразование может стать проблемой
Для небольших команд ежемесячная плата может оказаться приемлемой, однако лицензирование для крупных компаний может стать значительной статьёй расходов.
Модерация и проверка могут привести к задержкам
В одном из примеров использования, описанных в моем исследовании, отмечались сроки ручного утверждения в 12–24 часа и неясные решения модераторов в отношении материалов для внутреннего обучения.
Не подходит для практических демонстраций
Если зрителю нужно увидеть настоящий продукт, настоящий инструмент, настоящего человека или реальную обстановку, то аватаров с искусственным интеллектом будет недостаточно.
Мой рекомендуемый рабочий процесс в Synthesia для достижения наилучших результатов
Оптимальный рабочий процесс в Synthesia — это не просто “вставить скрипт, сгенерировать видео, опубликовать”. Оптимальный рабочий процесс предполагает использование Synthesia в качестве средства ускорения производства в рамках тщательно продуманного процесса создания контента.
Вот какой порядок действий я рекомендую.
Шаг 1: Выберите подходящий тип контента
Начните с контента, который носит информационный характер, подходит для повторного использования и легко поддается написанию сценария.
Хорошие проекты для начала:
- Введение в должность новых сотрудников
- Обновления кадровой политики
- Обучение по вопросам информационной безопасности
- Описание функций SaaS
- Обучение клиентов
- Часто задаваемые вопросы
- Стандартные рабочие процедуры
Не начинайте с тренировок, требующих больших усилий, вызывающих сильные эмоции или сложных.
Шаг 2: Пишите для видеороликов, а не для документов
Не вставляйте текст документа с правилами напрямую в Synthesia. Перепишите его разговорным языком.
Неправильный стиль написания скрипта:
“Сотрудники обязаны соблюдать все действующие внутренние процедуры подачи отчетности в соответствии с системой обеспечения соблюдения нормативных требований организации”.”
Более удачный стиль сценария:
“Если вы заметили нарушение требований, сообщите об этом через внутренний портал в течение 24 часов. Это поможет команде оперативно отреагировать и вести четкий учет”.”
Шаг 3: Делайте фрагменты аватара короткими
Аватар не должен говорить без перерыва в течение десяти минут. Используйте его небольшими отрезками.
Рекомендуемая структура:
- Вступление продолжительностью 10–20 секунд
- Наглядный пример
- Объяснение длительностью 30–45 секунд
- Запись экрана или схема
- Сценарий
- Краткое изложение
- Проверка знаний
Шаг 4: Добавьте наглядные доказательства
Если вы объясняете рабочий процесс, покажите его. Если вы обучаете работе с программой, покажите экран. Если вы описываете проблему безопасности, покажите окружающую обстановку или схему.
Аватар должен служить ориентиром для зрителя, а не заменять урок.
Шаг 5: Проведите тестирование на небольшой аудитории
Прежде чем внедрять Synthesia в масштабах всей компании, протестируйте несколько видеороликов на реальной аудитории.
Спросите:
- Аватар помог или отвлекал внимание?
- Сообщение было понятно?
- Видео показалось вам достоверным?
- Что-нибудь было непонятно?
- Что будет эффективнее: запись с экрана, схема или выступление ведущего?
Шаг 6: Создание многоразовых шаблонов
Как только первые видео начнут работать, создайте шаблоны для:
- Введение в должность
- Соблюдение нормативных требований
- Обновления продуктов
- Внутренние объявления
- Часто задаваемые вопросы
- Обзоры тренировок
Именно в этом заключается растущая ценность Synthesia с течением времени.
Стоит ли малым предприятиям использовать Synthesia?
Synthesia может оказаться полезной для малых предприятий, если видео является частью вашей системы создания типового контента.
Например, небольшая SaaS-компания может использовать Synthesia для создания:
- Обзор продуктов
- Видеоролики справочного центра
- Последовательности адаптации новых сотрудников
- Видео на странице сравнения
- Пояснительные материалы по сопровождению продаж
- Внутренняя документация по процессам
- Обучение клиентов на нескольких языках
Индивидуальному партнеру по аффилиат-маркетингу или автору контента следует быть более избирательным. Если вам нужны только рекламные ролики в стиле пользовательского контента (UGC), Synthesia, возможно, не станет лучшим выбором для начала. Но если ваш партнерский сайт содержит обзоры программного обеспечения, учебные материалы, поясняющие видео или обучающие рассылки, Synthesia поможет вам создавать более профессиональные материалы без привлечения профессиональных видеоактеров.
Пример с партнерской программой, приведенный в моем исследовании, служит полезным ориентиром. Старый рабочий процесс обходился в 1 415–1 425 фунтов стерлингов за одно видео, а срок выполнения составлял 3–5 дней. Рабочий процесс с использованием ИИ позволил сократить ежемесячные затраты с 1 400–1 700 тайваньских долларов до примерно 180 тайваньских долларов и увеличить производительность с 4–5 видео до 15–18 видео в месяц.
Этот пример не означает, что каждое малое предприятие достигнет таких же результатов. Однако он демонстрирует ситуацию, в которой инструменты искусственного интеллекта для работы с видео дают реальное преимущество: частая съемка, повторяющиеся форматы, множество предложений и необходимость в оперативности.
Стоит ли предприятиям использовать Synthesia?
Synthesia представляет наибольший интерес для предприятий, поскольку именно у них возникают те проблемы, для решения которых и была разработана Synthesia:
- Слишком много учебных материалов
- Слишком много регионов
- Слишком много обновлений политики
- Слишком много заинтересованных сторон
- Чрезмерная зависимость от поставщиков оборудования
- Слишком много сотрудников, которым необходимо обеспечить единообразную коммуникацию
Для корпоративных команд при принятии решения о покупке следует уделять внимание вопросам управления и рабочих процессов, а не только качеству видео.
К важным вопросам, касающимся предприятия, относятся:
- Кто может создавать видео?
- Кто утверждает сценарии?
- Кому принадлежат шаблоны брендов?
- Для какого контента требуются ведущие-люди?
- В каких видах контента можно использовать аватары с ИИ?
- Как происходит локализация видео?
- Как отслеживаются обновления?
- Как оценивается обратная связь от учащихся?
- Какие задержки с получением разрешений могут повлиять на издательскую деятельность?
- Оправдана ли стоимость лицензии с учетом прогнозируемого объема продаж?
Я считаю, что при правильном управлении Synthesia может стать мощным инструментом для бизнеса. Не следует просто передавать его каждому специалисту в надежде, что это автоматически приведет к эффективному обучению. Наилучшие результаты достигаются тогда, когда отделы обучения и развития, HR, поддержки и коммуникаций разрабатывают четкие шаблоны и стандарты качества.
Окончательный вердикт: стоит ли покупать Synthesia?
Synthesia — отличный выбор для бизнес-команд, которым требуется создавать профессиональные, тиражируемые и легко обновляемые видеоролики в больших объемах. Это решение особенно хорошо подходит для обучения, адаптации новых сотрудников, внутренних коммуникаций, презентаций продуктов и создания многоязычного контента.
Вот основные причины, по которым стоит выбрать Synthesia:
- Вы можете создавать видео без съемки
- Вы можете обновлять сценарии без повторной съемки
- Вы можете масштабировать контент в формате презентации
- Вы можете снизить зависимость от внешних поставщиков
- Вы сможете с большей легкостью создавать многоязычные версии
- Вы можете помочь командам, не занимающимся видео, создавать профессиональные материалы
Основные причины для колебаний:
- Аватары с искусственным интеллектом по-прежнему могут выглядеть неестественно
- Видео с комментариями ведущего не всегда способствуют улучшению качества обучения
- При увеличении масштабов затраты могут стать значительными
- В некоторых маркетинговых сценариях требуется более аутентичный креатив или креатив в стиле социальных сетей
- Задержки, связанные с модерацией и утверждением, могут повлиять на рабочие процессы
- Человеческий контроль по-прежнему играет важную роль
Моя рекомендация положительная, но имеет ряд оговорок: Используйте Synthesia в тех случаях, когда создание видео становится препятствием, а не тогда, когда настоящей проблемой является учебная или творческая стратегия.
Для обучения и делового общения Synthesia может стать очень разумным вложением средств. При создании рекламы с высокой конверсией, эмоциональных рассказов или сложных обучающих курсов используйте эту платформу в сочетании с другими инструментами, а не в качестве их полной замены.
Часто задаваемые вопросы о Synthesia
Стоит ли покупать Synthesia?
Да, Synthesia оправдает себя, если вы регулярно создаете обучающие видео, материалы для адаптации новых сотрудников, внутренние новости, видеообъяснения о продуктах или многоязычные корпоративные ролики. Однако она не так выгодна, если вам нужно всего одно видео или если ваша основная цель — реклама в социальных сетях в стиле пользовательского контента.
Действительно ли Synthesia ускоряет процесс создания контента?
Да, Synthesia позволяет значительно ускорить процесс создания видео, поскольку избавляет от необходимости проводить съемки, согласовывать график работы ведущих, настраивать студию и повторно снимать многие сцены. Наибольшая экономия времени достигается в тех случаях, когда командам требуется обновить или локализовать уже готовые видеоролики.
Не выглядит ли Synthesia как поддельный ИИ?
Иногда. Видеоролики, созданные с помощью Synthesia, могут выглядеть отточенно и профессионально, но некоторые зрители все же замечают, что аватар создан с помощью ИИ, особенно это касается мимики, манеры речи и синхронизации губ. Лучший способ смягчить этот недостаток — использовать аватары в коротких фрагментах и дополнять их визуальными материалами, записями с экрана и примерами.
Подойдет ли Synthesia для адаптации новых сотрудников?
Да, Synthesia отлично подходит для адаптации новых сотрудников, если контент стандартизирован и повторяется. Она хорошо подходит для приветственных сообщений, обзоров политик, знакомства с инструментами и объяснения корпоративных процессов. Однако для адаптации, в которой большое значение придается корпоративной культуре или лидерским качествам, видео с участием реальных людей по-прежнему может оказаться более эффективным.
Может ли Synthesia заменить настоящего ведущего?
Synthesia может заменить живого ведущего во многих стандартных корпоративных видеороликах, но не во всех. Она лучше всего подходит для четкого информационного контента. Живые ведущие по-прежнему более эффективны при передаче эмоциональных сообщений, в коммуникации руководства, в отзывах клиентов, в контенте, требующем высокого уровня доверия, а также при демонстрации сложных процессов.
Помогают ли аватары с искусственным интеллектом улучшить качество обучения?
ИИ-аватары не способствуют автоматическому улучшению качества обучения. Они могут упростить процесс подготовки учебных материалов, но качество обучения по-прежнему зависит от методического построения курса, примеров, практических заданий, обратной связи и актуальности материала. Synthesia следует использовать в качестве инструмента для создания учебных материалов, а не в качестве замены стратегии обучения.
Подходит ли Synthesia для создания маркетинговых видеороликов?
Synthesia отлично подходит для создания профессиональных маркетинговых видеороликов, пошаговых инструкций по SaaS, обучающих материалов о продуктах, ответов на часто задаваемые вопросы и видеоматериалов для поддержки продаж. Однако эта платформа не так хорошо подходит для необработанной пользовательской рекламы, контента в стиле инфлюенсеров, эмоционального сторителлинга или креативных материалов для социальных сетей, где важна высокая степень аутентичности.
Какие жалобы на Synthesia встречаются чаще всего?
В ходе моего исследования пользовательского опыта наиболее часто высказывались следующие претензии: недостаточная реалистичность аватаров, проблемы с синхронизацией движения губ, высокая стоимость при масштабном использовании, ограниченная полезность для определенных видов обучения, слишком «корпоративный» стиль результатов для маркетинговых целей, а также периодические задержки с утверждением или модерацией.
Synthesia лучше, чем HeyGen?
Synthesia часто лучше подходит для корпоративного обучения, адаптации новых сотрудников, внутренних коммуникаций и создания видеороликов, объясняющих бизнес-процессы. HeyGen может оказаться более подходящим вариантом для тех пользователей, которым нужны видео с аватарами, отличающиеся более социальной направленностью или стилем контент-мейкеров. Выбор зависит от того, что для вас важнее: единообразие корпоративного стиля или реалистичность и гибкость аватаров.
Synthesia лучше, чем ElevenLabs?
Synthesia и ElevenLabs решают разные задачи. Synthesia лучше подходит, если вам нужны видео с аватарами, созданными с помощью ИИ. ElevenLabs может оказаться более подходящим вариантом, если вам нужен только голос за кадром, сгенерированный ИИ. Если вам требуется и дикторский текст, и видео в стиле презентации в рамках одного рабочего процесса, то Synthesia будет более удобным решением.
Synthesia лучше, чем Camtasia?
Synthesia лучше подходит для создания видео с искусственным интеллектом в роли ведущего. Camtasia лучше подходит для записи экрана и практических руководств по программному обеспечению. Многим командам, занимающимся обучением, было бы полезно использовать обе программы: Synthesia для объяснений с участием аватаров и Camtasia для демонстраций на экране.
Подходит ли Synthesia для технического обучения?
Synthesia может помочь с вводными частями, краткими обзорами и простыми объяснениями в рамках технического обучения. Однако при проведении сложных технических тренингов записи с экрана, диаграммы, симуляции, практические занятия и реальные демонстрации обычно играют более важную роль, чем ведущий-ИИ.
Поможет ли Synthesia сэкономить деньги?
Да, Synthesia позволяет сэкономить средства, заменяя собой расходы на регулярные съемки, озвучку, монтаж, локализацию или повторные съемки. Один пример обновления HR-видео показал, что производство традиционного пятиминутного видео может стоить около 10 000 фунтов стерлингов, а его обновление — 2 500 фунтов стерлингов, в то время как обновление с помощью ИИ может обойтись примерно в 500 фунтов стерлингов.
В каких случаях лучше всего использовать Synthesia?
Лучший вариант применения Synthesia — это типовые корпоративные видеоролики: вводные курсы, обучение персонала, обеспечение соблюдения нормативных требований, внутренняя коммуникация, видеоинструкции по продуктам SaaS, обучение клиентов и многоязычные учебные материалы.
Стоит ли мне купить Synthesia?
Приобретите Synthesia, если вам регулярно требуются профессионально оформленные видеоролики для бизнеса и вы хотите сократить время, затраты и сложности, связанные с их производством. Не покупайте этот инструмент только потому, что аватары на базе ИИ сейчас в моде. Наибольшую ценность он представляет в тех случаях, когда помогает устранить реальные препятствия в производственном процессе.
